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体育大年 2018年看TCL彩电如何完成突破

时间:2018-05-31 15:01:32  来源:百姓家电网  作者:  字号: T   T

 

 

  得益于创新实力的提升和专利的全面布局,在2017电视行业整体下滑的环境下,TCL集团实现逆势增长,销售LCD电视2,377.4万台,同比增长15.9%。出货量全球市占率10.9%,居全球第三,仅次于三星和LG。

  新的一年,对TCL彩电来说也提出了更高的要求。2018年是体育大年,全球体育盛世世界杯已经进入倒计时。电视作为观影工具,遇上世界杯这样的顶级赛事,彩电的观影价值直线上升。这将是一个机会,各品牌都想借助世界杯的机会完成突破。

  TCL彩电已经率先向2018年发起冲击,据相关数据显示,2018年一季度TCL电视销售延续高增长,销售LCD电视651.6万台,同比增长35.6%,进一步提升了TCL电视全球份额。2017年逆势增长、2018年一季度同比增长超30%,TCL彩电正在以高增速完成突破。

  事实上,TCL彩电能拥有如此傲人的成绩,与其理念、产品、营销等方面都密不可分,尤其是进入2018年,TCL彩电动作频频,势必要在2018年取得更加优异的成绩。

电视厂商的本质是用户时间方案提供商

  随着时代的发展,互联网给电视行业带来机遇的同时也带来了新的挑战,手机、平板、微信、今日头条等各大领域的产品都在稀释电视的使用价值,和电视厂商争夺用户时间。在今年的春节发布会上,TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO、雷鸟科技董事长王成提出了电视厂商不仅仅是硬件制造商,而是能够给用户提供更好的时间解决方案,让用户的家庭时光更加美好的产品理念,也是业界第一个提出彩电企业是用户时间方案提供商的语录。

  为了迎接电视行业黄金时代的再次来临,TCL以高品质的显示和影音技术为载体,通过人工智能技术,结合丰富、多样化的应用场景,为用户创造时间价值。

  首先是内容上的全面升级,即以“1+N+1”为战略支撑。第一个“1”是一家大型的内容合作平台--腾讯视频;“N”是指多家大型内容合作方,如4K花园、1905电影网等;最后一个“1”则是指与牌照商南方新媒体的携手。在内容上实行全面升级,借此吸引用户。

  其次,AI作为彩电行业的未来发展趋势已经势不可挡,对于TCL来说,人工智能技术将会成为用户时间解决方案中的重要一环。目前TCL打造的AI 2.0 Plus通过多种先进交互技术来满足用户所需,通过理解力、检索力、服务力的提升,能极大帮助用户在主动搜索内容、服务时节省时间成本。

TCL X/C/P系列产品为时间方案提供硬件基础

  丰富的内容加上智能AI技术,软实力上有足够的实力为用户提供时间解决方案,真正落地还是要回到产品,“产品领先”策略依然是硬道理。优秀的产品能为用户带来视觉上的享受,只有硬件、软件、内容做到高度协调统一,才能真正吸引用户,让用户花更多的时间来享受电视带给我们的魅力。

  当然,“产品领先”需要建立在“技术领先”的基础上。就比如在创新显示技术方面,TCL通过持续创新和投入,在量子点技术领域的开拓和深耕取得了众多喜人的成果,旗下高端XESS系列X5就是最新的量子点产品,应用了行业领先的原色量子点技术,具有色域高、色度纯、色彩久三大特点,为消费者带来更丰富的色彩展示和更清晰的画面细节表现;采用哈曼卡顿的定制音响系统,并应用杜比全景声(Dolby Atmos)沉浸式音频技术,可以让消费者感受到音符在身体周围的流动。

  其次,还有专为都市精英阶层量身定制的剧院电视C系列,最新的C系列剧院电视C6,采用了全面屏设计,屏占比几乎达到100%。采用高色域LED背光源,色彩表现力大幅提升;支持杜比®视界(Dolby Vision™)HDR影像技术,实现更高的亮度和对比度,拥有全面而丰富的色彩;自主研发的Q画质引擎分别从色彩、亮度、对比度、清晰度等方面对画面提升和调节,为好画质保驾护航;配备哈曼卡顿音响和杜比全景声®(Dolby Atmos®)技术,剧院级音画体验。

  还有专门为追求时尚、潮流的新生代准备了一款TCL P5超薄新曲面电视。P5拥有4000R黄金曲率的曲面屏,一体成型打造的7.9mm纤薄机身设计,时尚与美并存;搭配TCL Q画质引擎技术,让画面层次更清晰;支持强大的MEMC运动防抖技术,让看球不再有拖影;采用双向导音设计的Conchs sound音响,配合Dolby/DTS双解码音效算法处理技术,让用户在家中即可感受到身临现场一般的震撼和真实。

携手内马尔、马天宇热门IP 升级品牌全球影响力

  TCL彩电能取得由此优秀的成绩,依靠的不仅仅是强大的产品品质,还得益于丰富的营销手段。明星代言、跨界“联姻”等方式绑定IP效应、粉丝效应等,从而扩大知名度及品牌影响力,将更多更好的产品带给消费者。

  国内市场签约正能量明星马天宇为TCL电视代言人,马天宇既有颜值又有实力,两者在形象和实力上高度契合,选择马天宇作为TCL代言人,以强大的粉丝效应,进一步扩大了TCL电视在市场中的影响力。

  在国际市场上,特别是世界杯前夕,TCL彩电高调宣布签约内马尔为TCL集团全球品牌大使,依托内马尔这个超级IP,TCL成功卡位世界杯这个大舞台,也是TCL全球化营销战略的一次重要升级。

  借助拥有马天宇这样新生代的偶像、实力明星,将TCL彩电最年轻活力的一面展示展现给用户,借助内马尔这样的国际球星提升国际影响力。TCL彩电正在下一盘营销大旗,不仅助力TCL彩电市场销量、份额更进一步提升,在全球的影响力进一步加强,其带来的品牌价值是无可估量的。

  业内人士认为,2018年作为TCL品牌全球化影响力提升的重要一年,依托于技术实力、品质保证与服务积淀,以及TCL在产品、技术、渠道、营销等方面的全球化战略布局日益加快,TCL将与目标用户群体进行更有效的互动,以世界杯和内马尔为重要契机,进一步推动品牌影响力在全球范围内的扩张。

  对TCL彩电来说,2018年是非常重要的一年,不仅提出了时间解决方案的理念,并全面X/C/P系列产品,并携手马天宇、内马尔等热门IP的营销活动。从理念、产品到营销,TCL彩电正在完成其又一次突破。通过深度求索和落地实践之后,TCL对未来电视产品的创新举措一定会为下一代产品升级及理念发展打下坚实基础,迈向更好更快发展的领域。

 
 
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