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东方符号:让世界知晓领略中国的传统美

时间:2017-05-02 23:09:40  来源:鲁网临沂  作者:  字号: T   T

 

 

  (领导视察)

  古老的东方文化,总是以一种神秘的力量吸引着世人的目光。当鸿儒集团以“东方符号”为载体,让“非遗”产品重现生命的活力,让东方美学绽放生活的绚烂,以一种东方符号的形象,向外展示着东方传统文化的魅力时,这一文化复兴的手段,迅即引起国内外文化艺术届广泛关注。

用现代技术做活传统文化

  “虽然现代人的生活水平和社会发展,较之古人有了长足进步,但今人和古人的审美水平,相差却是不可以道里计,在生存需求被满足后,我们应该追去更高层次的精神需求”,访谈之初,鸿儒文化控股集团董事长戴景明开门见山地说。

  在戴景明看来,拥有五千年文明的华夏民族,在当下,追求精神层次的满足,无需外求,只需回归传统,发掘传统文化的魅力,足以让每一个人在浮躁的社会中静下心来。

  “我们的‘非遗’产品,传统的手工艺品,无一样不凝聚着我们先辈们的审美追求和匠心精神,无一样不代表着传统文化的辉煌,作为中国人,有责任和义务去让这些东西得以传承和保护”,戴景明说。

  在文化市场摸爬滚打二十多年的戴景明,文化事业早已在临沂文化市场上竖起了一面鲜明的旗帜。多年的行业经验,让他深知这些美好的东西,却因为时代的局限性无法产业化生产,公司化运作。

  “在这个市场化的今天,一件东西若无法市场化运作,公司化生产,那始终就是一个奢侈品,是一个脱离生活实用价值的作品,是没有生命力的”,戴景明说。

  戴景明告诉记者,要让“非遗”技术和传统手工艺品在当下的时代里重新焕发生命力,必须要创新,为之注入时代的元素。“一个时代有一个时代的文化,对于传统,我们不能奉行拿来主义,我们必须去辩证地看待传统文化,懂得扬弃,在传承的过程中创新,革故鼎新”,戴景明表示。

  在这一理念的指导下,优盘、充电宝等一系列富有时代特色的科技产品,也纷纷融入了溜青竹刻等技术,让一批冷冰冰的科技产品拥有了一丝传统文化的温度和中国美学的厚重

金融化市场化手段反哺文化

  作坊式的生产,早已不适应当下这个流水线生产的时代。但手工匠人们几代累积的心血,却在这个时代迸发出极大的吸引力。

  “没有足够的资金去支撑传统手工艺产品的扩大再生产,也没有一个成熟的推广手段去进行市场化的运作,好多人都在苦苦地守着一门古老的技术在苟延残喘地活着”,提到当下传统的手工艺市场,戴景明不无痛心地表示。

  在“东方符号”由来的释义中,鸿儒国际曾明确指出,传统民间工艺流离失所,匠人之心备受生活摧残,以致艺术被不同估价,价格体系杂乱,惺惺相惜者甚少。这是民间艺术之殇。这是传统文化之殇。

  所以,戴景明认为,对传统工艺的继承和发展,除了创新,更需要一个现代化的公司去参与运作。

  用金融手段解决传统技术传承和发展的资金短缺的瓶颈,公司化运作解决手工产品“传而不远、播而不广”的尴尬,是当下复兴传统文化必不可少的两种手段。

  “换句话说,就是我们通过公司平台,进行团队化创作,我们为传统的手工匠人提供符合时代审美的创意,交由匠人进行制作,然后我们借助公司平台,运用市场化的手段,将之销向市场,让手工匠人的技术在最大程度上变现”,戴景明说。

  “比如‘非遗’技艺中的蓝印花布,我们与这一项技艺的传承人牛老师合作,把这牛老师生产的产品开发出不同种类的礼品(抱枕、墙画、桌布等等),已经取得了很好的效果”,戴景明向记者解释。

  戴景明认为,当艺术和生活碰撞,当传统和创意交合,当文化和设计融汇,当实用价值和文化价值共同凸显,在一件产品上呈现时,这件产品才是最有活力的。

年轻化文创团队注入流行元素

  如今,鸿儒国际为筹备手工艺术博物馆,签约全国各门类手工行业匠人成为东方符号专职艺术家,提供创作工作室,一批依靠这批匠人苦苦支撑的手工技术有了一个稳定的平台。

  然而,创意不足成为制约传统手工艺品发展的瓶颈。“我们为了弥补老匠人创意不足的问题,我们打造了一个拥有三十人的文创团队,这个团队,都是以80后、90后为主,这批年轻人,更能以当下流行元素的视角来解读当下年轻人的需要”,戴景明说。

  据悉,鸿儒国际打造的这批文创团队,不仅仅年轻,更多的是拥有艺术学院背景的科班生,对艺术设计和创新有最先进的设计理念和思维,同时,也有一批来自民间的,拥有娴熟技巧文创爱好者。

  “我们与山东工艺美院签订合作协议,我们成为他们学生的实践基地,同时也是将他们艺术设计和理念变为现实的创新工厂,在这一行业里,做到产学研的紧密结合”,戴景明告诉记者。

  据戴景明介绍,鸿儒国际已邀请台湾、日本艺术品设计师或国内知名文化艺术品设计师加入,从产品形态、实用性、包装、陈设方案等各个方面,跨界融合,完成传统手工制品到手工艺术品的卖点提炼,打造以产品为主要核心竞争力的手工艺术品品牌,辅以产品创意设计指导,解决手工匠人在作品创新及运营方面的困扰,保证产品差异化、多元化的供给。

物网融合让中国传统走向世界

  “文以化人、文以载道,让中华民族的文化理念走出国门,让文化自身说话,使其成为不同语种、不同地域、不同国家和平交流沟通的媒介,让他们知道,真正的美,是在中国,同时,也是警醒年轻人,不要盲目地去崇洋媚外,中国的传统文化中蕴藏着西方无法企及的美”,戴景明毫不讳言地指出东方符号这一文化工程的终极目的。

  通过前期的市场调研,戴景明及其团队有了一个共同的认知,那就是如今的外国人,对中国的传统手工艺品有浓厚的兴趣。“在艺术设计的圈子里,有一句话说流行是循环的,如今西方好多艺术设计家都开始将目光倾注到东方,从我们的文化中去汲取创新的灵感”,戴景明说。

  为此,如今的东方符号,也将创新的重点放在中国的传统上。“最能代表中国审美和代表的东西,自古以来都是非瓷器莫属,一些带有地方特色的文创产品,在国外也有庞大的市场”,戴景明介绍。

  临沂,作为一个千年古城,拥有着深厚的历史文化积淀,传统色彩浓厚,临沂七圣的文化招牌,早已为外界熟知。为了向外界推广临沂,文创团地也已临沂七圣为素材,创作了一批带有临沂特色的文创产品。

  为了推广这些产品,采取基于PC端,手机端,微信公众平台,APP移动端的四维空间系统下手工艺术平台,依托集团仓储物流优势,线上平台由最初的推广平台逐渐发展为比重最大营销渠道,线下筹备策划品牌路演,建立当下最热议的F20模式。

  “我们通过外联局、大使馆等途径,将这些带有中国特色的产品推向世界,将中国传统文化输出到西方国家,在潜移默化中提高中国的软实力,将东方美学的因子植入到西方人的生活中”,戴景明说。

  

 
 
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